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Kernkompetenzen Logo Perception
Ein gutes Logo bildet das "Herzstück" eines Markenauftritts. Als direktes Erkennungszeichen der Marke ist es überall präsent, wird gesehen und erinnert, repräsentiert de Marke auf allen Produkten und stellt die erste Verbindung der Produktfamilie her. Aber ein Logo ist mehr als eine "Visitenkarte": Es kommuniziert durch sein Design die Marke selbst. Gelingt es, bietet das Logo in seiner Gestaltung eine komplette Verdichtung der Markenaussage in Form und Farbe. Als grafisches Design-Element kann ein Logo auf ganz eigene Weise – und noch stärker als sprachliche Aussagen wie z.B. Claims - die unbewussten Emotionen binden und zum Ausdruck bringen, die mit der jeweiligen Markenwelt verbunden werden. Ob ein Logo-Entwurf wirklich geeignet ist, die Marke angemessen zu symbolisieren, ist keine Magie, sondern man kann es untersuchen und optimieren. Das braucht nicht nur kreative und gute Designer, sondern auch psychologische Wirkungsforschung: Die Psychologische Wirkung der Formen und Farben in ihrem Zusammenspiel, die erlebte Aussage des Gestaltungskonzepts bei den Kunden, die Passung zur intendierten Markenaussage, zum Produktbereich und zu den Wünschen der Zielgruppe an "ihre" Marke nehmen wir auf den Prüfstand – ggf. so lange, bis die Wirkung des Logoentwurfs wirklich die Marke "ist". Qualitative Logotests
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