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Marke und Image
Marken verkörpern bestimmte Denkungsweisen
und Werte und zwar in einer idealisierten Weise.
Über Produktkonzept und Produktdesign einerseits, über
Markenauftritte und Markenkommunikation andererseits, kommuniziert
eine Marke eine erfolgreiche Herangehensweise an Dinge, die
für die Kunden als Lebensstil und als Selbstpräsentation
attraktiv ist.
Eine Marke kann dabei traditionelle Werte bestätigen,
aber genauso über neue Konzepte neue Motive und Leitthemen
anbieten, an denen sich ein neuer Lebensstil auskristallisieren
kann. Das gibt den Kunden, die tagtäglich damit umgehen,
Anhalte darüber, wie man zeitgemäß leben kann;
es vermittelt Trends, Impulse und aktuell gefragte Werthaltungen
und Auftrittsstile. Bei der heutigen Vielfalt vergleichbarer
Angebote wird die Differenzierung über den Auftritt und
die Psychologie immer wichtiger.
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