Branding als Power Tool der Marke
Weil Design heute die Beziehungen zwischen Marke,
Produkt und Konsument so deutlich modellieren kann, ist das Thema
Branding von wachsender Bedeutung.
Design im Kontext der Marke ist Branding. Branding
ist der Designplan für den erwünschten Auftritt der Marke
im Produkt.
Branding bedeutet, eine kohärente Formensprache umsetzen, die
eine Wertehaltung der Marke darstellt, die sich im Umgang mit dem
Produkt überträgt und mit der sich die Konsumenten identifizieren
wollen und können.
Branding soll eine attraktive Werteverkörperung und Lebenshaltung
vermitteln, die der Marke Strahlkraft verleiht. Eine Art anschaulich
erlebbarer Erfolgsformel, die im Produkt und im Umgang lebendig
wird.
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