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Psychologie
Unser 2. Fokus: wir arbeiten mit dem System der Morphologischen Marktforschung. Dieser tiefenpsychologische Zugang versteht die Interaktion zwischen Konsument, Produkt und Kontext als dynamisches Feld mit thematischen Spannungsfeldern. Produkte leben aus dem Austausch mit der Kultur, Lebenswelt und den Szenarien, in denen sie verwendet werden. Der konkrete Umgang und die Motive dahinter beleuchten, wie und wie gut sie funktionieren. Anders als Ansätze mit Standard-Begriffsklustern z.B. für Produkteigenschaften oder Zielgruppen, macht unser Ansatz lebendig-anschaulich nachvollziehbar, was in den Menschen rund um ein Produkt oder eine Marke vor sich geht - daraus entwickelt sich die Strategie. Wir liefern unseren Kunden die kaufentscheidenden Zusammenhänge zwischen Produkteigenschaften, Marke und Käufermotiven (aufgeschlüsselt nach 6 Dimensionen und jeweils individuell für ein Produkt und Produktbereich beschrieben). Der morphologische Ansatz hat sich gerade aufgrund der Verbindung aus konkreten Bildern, Alltagssprache und Strategie und die Dynamik des Produkts als Kern die sich in vielen Industriezweigen, national und international in den letzten Jahren erfolgreich etabliert hat. Weitere Einblick in... |
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